Har du flere produkter, tjenester eller selskaper under samme paraply? Da har du en merkevarearkitektur – enten du vil eller ikke. Spørsmålet er om den er strategisk og bevisst, eller et resultat av tilfeldigheter, magefølelse og gamle beslutninger.

I Snøball møter vi ofte tre typiske situasjoner:

1. Masterbrand-huset

Alt samles under én sterk merkevare. Nye produkter og tjenester får bare beskrivelser – aldri egne navn eller logoer. Det gir enkelhet, konsistens og tydelighet, men kan også bli rigid. Da risikerer man at merkevaren mister fleksibiliteten som trengs for å møte nye markeder og endringer.

2. Multi-brand-høystakken

Her har selskapet flere ulike merkevarer, med egne navn, profiler og målgrupper. Fordelen er at man kan treffe ulike segmenter og posisjonere seg bredt. Ulempen er at det krever mye ressurser å drifte flere identiteter samtidig. Da blir det fort som å lete etter nåla i høystakken: hvilken merkevare skal prioriteres, og når?

3. Produkt-jungelen

Dette er kanskje den mest vanlige – og den mest krevende. Her dukker nye merkenavn og logoer opp nesten av seg selv, ofte skapt av utviklingsteam eller prosjektgrupper. Etter hvert har man en uoversiktlig skog av sub-brands og produktidentiteter som trekker i hver sin retning. Resultatet er dyrt å drifte, vanskelig å kommunisere og lite strategisk.

Arkitektur som levende system

Uansett hvilken kategori du kjenner deg igjen i, er poenget dette: merkevarearkitektur er ikke noe du bestemmer én gang og lar ligge i ti år. Markeder endrer seg, teknologi endrer seg, og kundebehov endrer seg.

En god arkitektur er et levende system som må vurderes og tilpasses jevnlig. Ikke for å endre alt hele tiden – det tar lang tid å bygge en merkevare – men for å sørge for at porteføljen din faktisk støtter vekst, kunderelevans og forretningsmål.

Så hva nå?

Å rydde i en merkevarearkitektur krever innsikt, prioritering og en tydelig prosess. Gevinsten er stor: bedre ressursbruk, tydeligere posisjon og en portefølje som jobber for deg – ikke mot deg.

👉 I Snøball har vi lang erfaring med å jobbe med omfattende arkitekturprosjekter – for selskaper i ulike bransjer og størrelser. Vil du vite hvordan vi kan hjelpe deg å skape orden, retning og vekst? La oss ta en prat.