Skal du lykkes med innovasjon, må du tåle ubehaget. Endring er sjelden komfortabelt – men med riktig prosess og folk på laget, blir det langt mindre smertefullt.

Innovasjon skjer ikke i komfortsonen

De fleste virksomheter vet at de må fornye seg. Nye konkurrenter dukker opp, kundebehov endrer seg, teknologien utvikler seg raskere enn noen rekker å skrive neste femårsplan. Likevel er det lett å utsette de store grepene – fordi det føles risikabelt, dyrt eller rett og slett ukomfortabelt.

Det er forståelig. Innovasjon er per definisjon et sprang ut i noe ukjent. Men akkurat derfor er det nødvendig å ha en strukturert prosess og et godt team rundt seg.

Fra idé til marked – go-to-market er broen

Det hjelper lite å sitte på gode ideer dersom de aldri møter et publikum. Go-to-market handler om å gjøre overgangen fra idé til marked så treffsikker som mulig.

En god go-to-market-prosess tar utgangspunkt i tre ting:

1. Innsikt – forstå markedet, kundene og konkurrentene.

2. Testing – prøve ut konsepter og hypoteser tidlig, før du investerer stort.

3. Kommunikasjon – bygge en klar historie som gjør at folk skjønner hvorfor de skal velge akkurat deg.

Når disse tre henger sammen, øker sjansen dramatisk for at innovasjonen faktisk skaper verdi – ikke bare internt, men i markedet.

Ubehag + prosess = resultater

Det er ingen vei utenom: innovasjon vil alltid føles ubehagelig. Men med en tydelig strategi, en strukturert prosess og et lag som både støtter og utfordrer, blir veien mye mindre humpete.

Hos Snøball har vi erfart at de beste resultatene kommer når vi kombinerer kundens kjennskap til sitt marked med vår metodikk for innsikt, konsepttesting og go-to-market-strategi. Da får vi både trygghet og retning – og det blir lettere å ta de vanskelige beslutningene.

Til slutt

Hvis du opplever at bedriften din står i ro, eller at nye initiativer aldri helt tar av, kan det være på tide å se nærmere på både innovasjonsprosessen og go-to-market-planen. Det vil fortsatt være ubehagelig – men mye mindre smertefullt enn å stå stille mens markedet løper forbi.